關鍵詞排名波動是必然的，劇烈波動也常見，很多時候并不是網站有什么問題。百度的關鍵詞排名波動是非常頻繁且幅度很大的，SEO們都習以為常了。其中一個重要原因是百度快排的影響，現在大多數有商業價值的詞都有做百度快排的在競爭，排在前面的也多數是他們的網站，恐怕很多詞有多家快排服務商在爭，所以前面的排名此起彼伏，過去幾年一直如此。Google的關鍵詞排名要穩定得多。但即使對Google來說，排名波動也是常見現象。遇到排名明顯波動，先到英文SEO博客和論壇看看有沒有算法更新，我的Google算法更新大全也盡量保持更新。

另外一個常見的原因是，Google會給一些頁面不同的關鍵詞排名機會，然后監控搜索用戶的反應，如果這個頁面得到用戶歡迎，就保持排名，如果用戶不大喜歡，排名就會降回去。而且這種測試經常不止一次。所以有可能一個頁面在某個關鍵詞突然有了排名，第二天又不見了，過幾天又出現了。所以，對這種頁面和關鍵詞，建議仔細檢查用戶體驗，與關鍵詞真的相關嗎?滿足用戶需求了嗎?頁面打開速度怎么樣?

有幾種情況出現關鍵詞排名劇烈波動的概率更大一點。

首先是新站。由于沒有歷史數據，搜索引擎也不確定該把新網站排在哪里，所以經常會給一些關鍵詞不錯的排名，進行測試，然后如前面所講的監控用戶體驗數據，再確定最終排名。

再比如帶有新聞性或強烈時效性的關鍵詞。無論中英文，新聞類網站都經常有這個特點，一篇報道頁面獲得非常好的排名和流量一兩天后會急劇下降，和新聞熱點過去了有關，也和更多新聞頁面出現有關。如這種突兀的流量：

還有一種情況是老網站頁面剛開始獲得某些關鍵詞排名時，通過了搜索引擎的測試，以后就會穩定下來。

怎樣避免關鍵詞劇烈波動

首先排名劇烈變化沒辦法避免，因為大部分情況不是網站的問題，是搜索引擎算法的改變和測試。遇到關鍵詞排名波動，不要心慌，不要輕舉妄動。一看到排名下降就修改頁面，往往使SEO更無法判斷問題的根源。比如，如果是因為搜索引擎在測試，給予短時間排名后下降，你修改了頁面，排名恢復，你很可能會被誤導以為是你所做的修改起作用了。觀察排名下降的周期要以幾個星期，甚至幾個月為單位，而不是幾天。

另外要注意觀察有排名的總體關鍵詞數量，稍大一點的網站，一部分關鍵詞和頁面排名下降，同時另一部分關鍵詞和頁面排名上升，是很正常的。如果所有關鍵詞排名一起大幅下降，那就要仔細檢查網站了。